SaaS 的主题集群内容策略

过去两年，Hotjar 的搜索量增长了 50%，令人难以置信。我们这里谈论的不是几个搜索，而是数百万的流量值。他们是如何实现这一目标的？ 主题集群。 得益于这一策略，Hotjar 80% 的总流量来自有机搜索。 但除了流量之外，集群策略还带来了付费客户，并转化为公司的增长。 Hotjar 的 SEO 和内容策略师 Sean Potter 表示： “过去几年，我们的付费客户增加了70% ，自然注册量增加了 130%。 Hotjar 有机流量 主题集群的力量 如果您希望您的内容长期增长，那么到处创建几篇文章是不够的。这就是许多内容团队转向主题集群的原因。 该策略涉及创建一个涵盖主要主题的中心支柱页面和几个深入研究相关子主题的集群页面。


以 Hotjar 为例。他们以名为“指南”的组创建内容，其中包含 5-8 篇文章，旨在为买家在流程的每个阶段提供帮助。 以下是 Hotjar 如何应对“CX Insights”这一广泛主题。 漏斗顶部：意识到问题（我需要帮助了解客户体验）。 什么是 CX 见解？ 客户体验 特殊数据 的好处 漏斗中部：解决方案意识（我需要一个工具来帮助我改善客户体验） 如何改善客户体验 客户体验趋势 漏斗底部（了解产品的读者正在寻找产品替代品） 客户体验工具 霍特贾尔 当您以这种方式对内容进行聚类时，读者可以更轻松地留在您的网站上并了解更多信息。这使得读者不太可能离开您的网站并查看竞争对手的网站。 许多 B2B 和 B2C SaaS 公司已经在使用主题集群来提供更好的内容，但并非所有公司都做得正确。由竞争对手驱动的主题集群可能会出现问题，因为您最终可能会追求与您的业务不相关的关键字。 想象一下像 HubSpot 这样的竞争对手。如果你复制他们的热门话题而不对其进行分析，你最终可能会得到如下结果： 您的网站上有“有史以来最著名的 100 句名言”或“您最大的弱点是什么 有史以来 100 句最著名的名言 - 交通 这些话题可能会带来大量流量，但不太可能转化为实际销量。



容蚕食 内容蚕食 如果您的网站上有太多页面提到相同的内容，您可能会遇到称为“关键字蚕食”的问题。 关键字或内容蚕食意味着您的页面相互竞争相同的关键字，这可能会损害您的自然流量。 检查 SERP 以确保关键字没有与另一个关键字的意图相关联。 您可以使用关键字聚类工具（例如 Keyword Insights ）自动执行此过程。进行关键字研究，然后将生成的 CSV 文件上传到关键字洞察，这会将具有相似意图的所有匹配关键字分组。 搜索量最高的关键词成为主要关键词，其他关键词成为次要关键词。 报过度依赖关键词研究 过于依赖关键词研究 仅使用关键词研究工具可能会导致您忽视目标受众的需求。 一个例子是一家人。