过去：仍然相关且有效

吸引人的头条新闻 谁不喜欢吸引人的标题？以立即吸引读者注意力的方式展示您的内容是获得初始点击的关键。如今内容如此饱和，如果你无法让读者点击阅读，内容写得再好也没有用。 朗朗上口并不一定意味着聪明或诚实，甚至不一定意味着有创意。吸引人可以简单地意味着使用： 设定期望和明确要点的数字 情感化解决读者痛点 陈述目的的理由 添加“什么、为什么、如何或何时”来告知读者他们将学习什么 主动语态 采取行动。这正是我们希望读者在与我们的内容互动时所做的事情。无论是通过阅读更多内容、购买产品还是安排服务，我们都在为读者的行动创造内容。这就是为什么将重点放在读者的行为而不是读者本身上就像不成文的营销法。主动语态告诉读者他们将做什么，而不是他们能做什么。 串行定位 当谈到在线消费内容时，我们不是阅读，而是浏览。如今，普通消费者的目光以闪电般的速度移动。虽然游戏玩法一直是通过使用要点、段落、标题等使内容更易于理解，但制定关键信息的位置策略却是一盘棋。

这是因为系列定位效应研究表明，当人们回顾单词列表时，他们通常会更容易记住列表开头和结尾的单词，而不是中间的单词。在这里，快速阅读此列表： 小号 花朵 酸奶 潜水 阅读 觅食 纽扣 驼鹿 毯子 顿悟 现在把目光移开！你还记得哪些单词？他们中的大多数人都在这个列表的开头和结尾吗？我打赌他们是。现在，通过将最重要的信息、CTA、服务或痛点放在第一位（或最后），将这种心 电报号码数据 理效应应用于营销。 相关内容： 提高网站可读性的 3 个技巧 评书 讲故事不仅仅是一种创造性策略，它融入了我们的历史，甚至我们的认知功能。我们对人类最早历史的了解大部分来自有记载的故事。换句话说，讲故事是人类的一种特质。正如认知和格式塔心理学家发现的那样，人脑天生会将来自所有五种感官的信息分类和分类成模式，以便赋予其意义。讲故事不仅是我们相互联系的一种方式，也是我们建立联系的一种方式。



这是我们处理信息方式的一部分。 讲故事遵循介绍、冲突和解决的模式，吸引着我们以及我们认识和理解模式的愿望。当这种结构被打破时，就像许多广告中那样，我们的大脑就会寻求解决方案。 利用这一点在文案写作中发挥优势，可以与受众建立更好的情感关系，并建立社区意识和品牌认同感。 两个同事在办公室厨房里随意聊天 现在 认知流畅性 认知流畅性是指处理新信息（特别是全新信息）的难易程度。研究发现，如果新信息易于消化，那么它更有可能被视为真理。这是大多数文案撰稿人在每一篇内容中都会采用的做法，但是了解文案写作中这种策略的细微差别可能意味着获得优质销售线索或完成销售之间的区别。 整个内容应该简单、易于理解、直截了当，这样读者才能继续沉迷于您为他们提供的任何内容。这适用于品牌的各个方面——难以阅读或理解的品牌名称、服务、成分或流程比那些更容易理解的品牌更不可能被信任。 社会证明 影响者的崛起充分说明了这种基于心理学的策略。